뉴스노믹스 전상천 기자 |
엔비피헬스케어(대표·이창규)는 프로바이오틱스 전문 브랜드 바이크롬(Bicrome)의 간 기능 개선 유산균 제품인 ‘바이크롬 간 유산균’의 라디오 CM송을 송출하며 본격적인 브랜드 인지도 강화에 나선다고 3일 밝혔다.
2월부터 송출되는 이번 라디오 광고는 ‘요즘 유산균, 장부터 간까지 케어’라는 메시지를 중심으로 장 건강을 넘어 간 건강까지 함께 관리할 수 있는 기능성 유산균의 개념을 소비자에게 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다.
반복적인 멜로디와 브랜드명을 활용한 CM송 형식으로 제작돼 청취자의 기억 속에 브랜드를 자연스럽게 각인시키도록 구성됐다.
‘바이크롬 간 유산균’의 원료인 ‘프로바이오틱스 복합물 NVP-1702’는 식품의약품안전처로부터 ‘비알코올성 간 손상으로부터 간 건강에 도움을 줄 수 있음’에 이어 ‘알코올성 간 손상으로부터 간 건강에 도움을 줄 수 있음’까지 개별인정형 원료 기능성을 획득한 바 있다.
이는 국내 최초 사례로, 장과 간을 동시에, 나아가 알코올성과 비알코올성 간 손상을 동시에 개선하는 기능성 유산균이라는 점에서 밀크씨슬 등 타 성분을 혼합한 간 건강 제품과 차별성을 갖는다.
해당 원료는 건강한 한국인 장에서 분리한 Bifidobacterium longum LC67과 김치에서 분리한 Lactiplantibacillus plantarum LC27의 복합물로 구성됐다.
연세대학교 세브란스병원 등 국내 4곳의 대학병원에서 진행된 2건의 인체적용시험을 통해 ALT, AST, γ-GTP 등 알코올성·비알코올성 간 손상 지표는 물론 피로 척도와 장내 독소(LPS) 개선 등의 효과를 확인했다.
또한 장-간 축(Gut-liver axis) 메커니즘을 기반으로 장내 환경 정상화를 통해 간 건강에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 보고됐다.
엔비피헬스케어는 "이번 라디오 CM송을 통해 간 유산균이라는 기능성 유산균의 차별화된 가치를 보다 쉽게 전달하고자 했다"며 "잦은 음주와 불규칙한 생활습관으로 간 건강 관리에 관심이 높은 소비자들이 장부터 간까지 한 번에 케어할 수 있는 간 유산균의 필요성을 인지하는 계기가 되길 기대한다"고 밝혔다.
한편 엔비피헬스케어는 ‘바이크롬 간 유산균’을 비롯해 식약처로부터 국내 최초로 코 면역 개선 기능성을 인정받은 ‘바이크롬 코 유산균’, 기억력·집중력 및 인지기능 개선 기능성을 인정받은 ‘바이크롬 뇌 유산균’ 등 프리미엄 기능성 유산균 라인업을 운영 중이다.
회사는 앞으로도 다양한 마케팅 콘텐츠와 캠페인을 통해 기능성 유산균 카테고리 확대와 소비자 접점 강화를 추진할 계획이다.
엔비피헬스케어는 2008년 창립 이래 15년이 넘는 기간 동안 인류의 건강과 행복에 기여하는 차세대 바이오헬스 전문기업으로, 마이크로바이옴 R&D를 선도해 기능성 프로바이오틱스의 패러다임 전환을 통해 새로운 변화를 이끌어가고 있다. ‘바이크롬’은 엔비피헬스케어 고유의 유산균 브랜드로, Next Vision Pioneer가 되기 위해 기능성 유산균의 개발부터 마이크로바이옴 신약 연구개발까지 끊임없는 고민과 도전을 하고 있다.
